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iPhone7上市發(fā)布 藥機企業(yè)也要深挖產(chǎn)品市場(chǎng)
2016-09-14查看:
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iphone7發(fā)布會(huì )在蘋(píng)果年度新品發(fā)布中如約而至，廣大果粉們，你們的腎還好嗎?從發(fā)布會(huì )上所帶來(lái)的信息看，iphone7和Phone7Plus在尺寸和顏色上并無(wú)多大改變，但操作系統以及新增的防水功能讓很多果粉直呼“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，不過(guò)也有不少網(wǎng)友吐槽無(wú)線(xiàn)耳機：“這個(gè)無(wú)線(xiàn)耳機保證用過(guò)一星期后就丟掉了，而且只丟一只耳機?！?/span>
其實(shí)，iphone系列從蘋(píng)果創(chuàng )始人喬布斯時(shí)期就以簡(jiǎn)約美、高性能著(zhù)稱(chēng)，也是眾多用戶(hù)的首選。但有很多人不理解，比如像奶奶輩、媽媽輩的還是不清楚為什么要花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)個(gè)“蘋(píng)果”。筆者覺(jué)得或許還是得益于蘋(píng)果公司對細節、設計和品牌的重視吧。而在制藥機械行業(yè)中，上述三個(gè)因素同樣也是藥機企業(yè)不得忽視的內容。
細節處理得當 好評自如潮水涌至
細節是一種很微妙的商機，你可以追求它，卻又不能苛求它，而且你必須時(shí)刻關(guān)注它，因為它是存在于一個(gè)為人注意的角落。對于所有成功的企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們的存在并非來(lái)自偉大的設想而是源于細節帶來(lái)的契機。深入發(fā)現細節才能發(fā)現機會(huì )，抓住機會(huì )后還要予以實(shí)踐。蘋(píng)果公司不僅發(fā)現了商業(yè)細節還對產(chǎn)品的細節處理得當。
在制藥機械市場(chǎng)競爭日益激烈的當前，細節處理仍是擺在制藥機械行業(yè)面前的一項重要任務(wù)。在行業(yè)中有許多和試驗相關(guān)的必要環(huán)節，如中藥提煉、“三合一”、沸騰干燥、包衣等，這些工藝參數的設定和變化會(huì )直接影響到成品的質(zhì)量。但筆者獲悉，現期很多藥機企業(yè)熱衷于開(kāi)發(fā)，一些企業(yè)內部并未設有相關(guān)試驗裝置，以致于要依托使用該產(chǎn)品的制藥廠(chǎng)去完成這一環(huán)節。
除此之外，制藥機械設備是精密的設備，但有些說(shuō)明書(shū)還存有表達不清、原理不明、安裝要求不詳、調試方法不周、故障排除不知等弊端。說(shuō)明書(shū)都沒(méi)有闡述清楚，用戶(hù)該如何下手?用戶(hù)又怎能放心參照資料來(lái)使用產(chǎn)品?
細節處理得不得當還得用戶(hù)說(shuō)了算。在這個(gè)以用戶(hù)至上的社會(huì )中，不管是從設備的外觀(guān)包裝還是內部構造，懂得處理細節的藥機企業(yè)都會(huì )將這兩個(gè)方面做到最好。生產(chǎn)精良的制藥機械設備，不僅能贏(yíng)得用戶(hù)的信賴(lài)，還能為在行業(yè)中立足腳跟加分。除了產(chǎn)品本身，售后服務(wù)也是考驗藥機企業(yè)細節處理的大塊，產(chǎn)品的售后服務(wù)做得好可以產(chǎn)生一些回頭客，還能獲得用戶(hù)的寶貴意見(jiàn)，從而為日后產(chǎn)品的升級改造作參考。
人性化設計增強 用戶(hù)自然青睞有加
產(chǎn)品設計可以反映一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟、技術(shù)和文化。由于設計階段要全面確定整個(gè)產(chǎn)品的策略、外觀(guān)、結構和功能，從而確定生產(chǎn)系統的布局，所以，產(chǎn)品設計的意義非常重大，具有“牽一發(fā)而動(dòng)全局”的重要意義。而iphone的設計就以簡(jiǎn)潔美而聞名，單純一個(gè)logo加上純色外觀(guān)結合人性化設計和高性能的配置，足以說(shuō)明沒(méi)有過(guò)多修飾依然能贏(yíng)得用戶(hù)青睞。
在隨著(zhù)人們質(zhì)量水平的提高以及對健康方面的愈發(fā)重視，我國制藥機械行業(yè)也隨之取得了一定的進(jìn)步。制藥機械的好壞關(guān)系到國民的生命健康，藥物質(zhì)量的高低也取決于制藥機械的設計研發(fā)水平。因此，在民生問(wèn)題日益嚴峻的今天，制藥機械的設計顯得尤為關(guān)鍵。
倘若制藥機械產(chǎn)品的設計缺乏生產(chǎn)觀(guān)點(diǎn)，那么生產(chǎn)時(shí)就將耗費大量費用來(lái)調整和更換技術(shù)、物料以及勞動(dòng)力。相反，好的產(chǎn)品設計，不僅表現在功能上有優(yōu)越性，而且便于制造，生產(chǎn)成本相對來(lái)說(shuō)較低，以便使產(chǎn)品的綜合競爭力得以增強。筆者了解到，以往，我國的制藥機械和國外的產(chǎn)品相比，在外觀(guān)上較為粗糙，而且缺乏人性化設計。近幾年，不少藥機企業(yè)意識到制藥機械設計的重要性，針對質(zhì)量標準的需求，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新研發(fā)出了動(dòng)態(tài)監測系統、全封閉自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)等技術(shù)，還在設備上增加了警示牌等人性化設計。諸多的改進(jìn)將為制藥機械的人性化設計奠定基礎，也帶動(dòng)行業(yè)向此發(fā)展。
品牌策劃周全 占據市場(chǎng)將不是未來(lái)
沒(méi)有打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品就缺乏競爭力，沒(méi)有強勢的品牌競爭力，市場(chǎng)占位就不敵對手，產(chǎn)品價(jià)格自然難以提升，由此就陷入了低水平競爭的怪圈，企業(yè)也將進(jìn)入更為惡性的循環(huán)。所以，對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著(zhù)利潤的大與小，也決定著(zhù)產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗，更決定著(zhù)企業(yè)與企業(yè)之間的強大與弱小。而蘋(píng)果公司的品牌策劃帶來(lái)的效應為其在行業(yè)和市場(chǎng)中獲得了無(wú)形資產(chǎn)的支撐。
筆者獲悉，現代制藥工藝的流程對生產(chǎn)的穩定性、可靠性、自動(dòng)化控制、加工精度等要求越來(lái)越嚴格，制藥技術(shù)也在日趨復雜，只有采用現代化的制藥裝機械才能合理地組織生產(chǎn)。而現代化制藥機械的投資較大，回收期又長(cháng)，因而對質(zhì)量有了嚴格的要求，除了一般的標準要求和檢測程序外，在品牌上也有了更高的依賴(lài)。
據了解，我國的制藥機械行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，優(yōu)勢企業(yè)已在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、品牌等方面形成了較強的競爭優(yōu)勢，擁有了忠誠度較高的穩定用戶(hù)群。對于中小型藥機企業(yè)來(lái)說(shuō)，很難在短時(shí)間內塑造品牌優(yōu)勢，所以，只有通過(guò)不斷地資源整合、吸收優(yōu)秀的技術(shù)理念并加以研發(fā)改造、注重培養復合型人才，才能生產(chǎn)出符合質(zhì)量標準要求甚至高出要求的產(chǎn)品。
如今的制藥機械市場(chǎng)不只是質(zhì)量的競爭，還有品牌的競爭，也就是“品牌核心優(yōu)勢的競爭”。沒(méi)有品牌的競爭是無(wú)力的競爭，沒(méi)有品牌支撐的產(chǎn)品是脆弱的產(chǎn)品，沒(méi)有品牌根基的市場(chǎng)可以說(shuō)根本就不是“已占領(lǐng)的市場(chǎng)”。因此，藥機企業(yè)應更加重視品牌的策劃，組建閱歷豐富和專(zhuān)業(yè)高效的團隊提高知名度、增強美譽(yù)度、維護忠誠度，從而迅速完成品牌與銷(xiāo)售的突破式成長(cháng)，竭力為用戶(hù)帶來(lái)從雙贏(yíng)到多贏(yíng)的價(jià)值轉變。
結語(yǔ)
Iphone7和iPhone7Plus的發(fā)布只是一個(gè)例子，但其中蘋(píng)果公司折射出來(lái)的產(chǎn)品理念、設計等因素對制藥機械行業(yè)的啟發(fā)可不是一點(diǎn)。起步慢不代表發(fā)展慢，制藥機械的產(chǎn)品質(zhì)量源于藥機企業(yè)對細節和設計的追求以及對用戶(hù)的負責，只有質(zhì)量保證了，品牌效應才會(huì )逐漸形成，其帶來(lái)的優(yōu)勢也將助力藥機企業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)中占據先機。
文章鏈接：中國制藥網(wǎng) http://www.zyzhan.com/news/detail/57614.html
其實(shí)，iphone系列從蘋(píng)果創(chuàng )始人喬布斯時(shí)期就以簡(jiǎn)約美、高性能著(zhù)稱(chēng)，也是眾多用戶(hù)的首選。但有很多人不理解，比如像奶奶輩、媽媽輩的還是不清楚為什么要花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)個(gè)“蘋(píng)果”。筆者覺(jué)得或許還是得益于蘋(píng)果公司對細節、設計和品牌的重視吧。而在制藥機械行業(yè)中，上述三個(gè)因素同樣也是藥機企業(yè)不得忽視的內容。
細節處理得當 好評自如潮水涌至
細節是一種很微妙的商機，你可以追求它，卻又不能苛求它，而且你必須時(shí)刻關(guān)注它，因為它是存在于一個(gè)為人注意的角落。對于所有成功的企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們的存在并非來(lái)自偉大的設想而是源于細節帶來(lái)的契機。深入發(fā)現細節才能發(fā)現機會(huì )，抓住機會(huì )后還要予以實(shí)踐。蘋(píng)果公司不僅發(fā)現了商業(yè)細節還對產(chǎn)品的細節處理得當。
在制藥機械市場(chǎng)競爭日益激烈的當前，細節處理仍是擺在制藥機械行業(yè)面前的一項重要任務(wù)。在行業(yè)中有許多和試驗相關(guān)的必要環(huán)節，如中藥提煉、“三合一”、沸騰干燥、包衣等，這些工藝參數的設定和變化會(huì )直接影響到成品的質(zhì)量。但筆者獲悉，現期很多藥機企業(yè)熱衷于開(kāi)發(fā)，一些企業(yè)內部并未設有相關(guān)試驗裝置，以致于要依托使用該產(chǎn)品的制藥廠(chǎng)去完成這一環(huán)節。
除此之外，制藥機械設備是精密的設備，但有些說(shuō)明書(shū)還存有表達不清、原理不明、安裝要求不詳、調試方法不周、故障排除不知等弊端。說(shuō)明書(shū)都沒(méi)有闡述清楚，用戶(hù)該如何下手?用戶(hù)又怎能放心參照資料來(lái)使用產(chǎn)品?
細節處理得不得當還得用戶(hù)說(shuō)了算。在這個(gè)以用戶(hù)至上的社會(huì )中，不管是從設備的外觀(guān)包裝還是內部構造，懂得處理細節的藥機企業(yè)都會(huì )將這兩個(gè)方面做到最好。生產(chǎn)精良的制藥機械設備，不僅能贏(yíng)得用戶(hù)的信賴(lài)，還能為在行業(yè)中立足腳跟加分。除了產(chǎn)品本身，售后服務(wù)也是考驗藥機企業(yè)細節處理的大塊，產(chǎn)品的售后服務(wù)做得好可以產(chǎn)生一些回頭客，還能獲得用戶(hù)的寶貴意見(jiàn)，從而為日后產(chǎn)品的升級改造作參考。
人性化設計增強 用戶(hù)自然青睞有加
產(chǎn)品設計可以反映一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟、技術(shù)和文化。由于設計階段要全面確定整個(gè)產(chǎn)品的策略、外觀(guān)、結構和功能，從而確定生產(chǎn)系統的布局，所以，產(chǎn)品設計的意義非常重大，具有“牽一發(fā)而動(dòng)全局”的重要意義。而iphone的設計就以簡(jiǎn)潔美而聞名，單純一個(gè)logo加上純色外觀(guān)結合人性化設計和高性能的配置，足以說(shuō)明沒(méi)有過(guò)多修飾依然能贏(yíng)得用戶(hù)青睞。
在隨著(zhù)人們質(zhì)量水平的提高以及對健康方面的愈發(fā)重視，我國制藥機械行業(yè)也隨之取得了一定的進(jìn)步。制藥機械的好壞關(guān)系到國民的生命健康，藥物質(zhì)量的高低也取決于制藥機械的設計研發(fā)水平。因此，在民生問(wèn)題日益嚴峻的今天，制藥機械的設計顯得尤為關(guān)鍵。
倘若制藥機械產(chǎn)品的設計缺乏生產(chǎn)觀(guān)點(diǎn)，那么生產(chǎn)時(shí)就將耗費大量費用來(lái)調整和更換技術(shù)、物料以及勞動(dòng)力。相反，好的產(chǎn)品設計，不僅表現在功能上有優(yōu)越性，而且便于制造，生產(chǎn)成本相對來(lái)說(shuō)較低，以便使產(chǎn)品的綜合競爭力得以增強。筆者了解到，以往，我國的制藥機械和國外的產(chǎn)品相比，在外觀(guān)上較為粗糙，而且缺乏人性化設計。近幾年，不少藥機企業(yè)意識到制藥機械設計的重要性，針對質(zhì)量標準的需求，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新研發(fā)出了動(dòng)態(tài)監測系統、全封閉自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)等技術(shù)，還在設備上增加了警示牌等人性化設計。諸多的改進(jìn)將為制藥機械的人性化設計奠定基礎，也帶動(dòng)行業(yè)向此發(fā)展。
品牌策劃周全 占據市場(chǎng)將不是未來(lái)
沒(méi)有打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品就缺乏競爭力，沒(méi)有強勢的品牌競爭力，市場(chǎng)占位就不敵對手，產(chǎn)品價(jià)格自然難以提升，由此就陷入了低水平競爭的怪圈，企業(yè)也將進(jìn)入更為惡性的循環(huán)。所以，對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著(zhù)利潤的大與小，也決定著(zhù)產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗，更決定著(zhù)企業(yè)與企業(yè)之間的強大與弱小。而蘋(píng)果公司的品牌策劃帶來(lái)的效應為其在行業(yè)和市場(chǎng)中獲得了無(wú)形資產(chǎn)的支撐。
筆者獲悉，現代制藥工藝的流程對生產(chǎn)的穩定性、可靠性、自動(dòng)化控制、加工精度等要求越來(lái)越嚴格，制藥技術(shù)也在日趨復雜，只有采用現代化的制藥裝機械才能合理地組織生產(chǎn)。而現代化制藥機械的投資較大，回收期又長(cháng)，因而對質(zhì)量有了嚴格的要求，除了一般的標準要求和檢測程序外，在品牌上也有了更高的依賴(lài)。
據了解，我國的制藥機械行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，優(yōu)勢企業(yè)已在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、品牌等方面形成了較強的競爭優(yōu)勢，擁有了忠誠度較高的穩定用戶(hù)群。對于中小型藥機企業(yè)來(lái)說(shuō)，很難在短時(shí)間內塑造品牌優(yōu)勢，所以，只有通過(guò)不斷地資源整合、吸收優(yōu)秀的技術(shù)理念并加以研發(fā)改造、注重培養復合型人才，才能生產(chǎn)出符合質(zhì)量標準要求甚至高出要求的產(chǎn)品。
如今的制藥機械市場(chǎng)不只是質(zhì)量的競爭，還有品牌的競爭，也就是“品牌核心優(yōu)勢的競爭”。沒(méi)有品牌的競爭是無(wú)力的競爭，沒(méi)有品牌支撐的產(chǎn)品是脆弱的產(chǎn)品，沒(méi)有品牌根基的市場(chǎng)可以說(shuō)根本就不是“已占領(lǐng)的市場(chǎng)”。因此，藥機企業(yè)應更加重視品牌的策劃，組建閱歷豐富和專(zhuān)業(yè)高效的團隊提高知名度、增強美譽(yù)度、維護忠誠度，從而迅速完成品牌與銷(xiāo)售的突破式成長(cháng)，竭力為用戶(hù)帶來(lái)從雙贏(yíng)到多贏(yíng)的價(jià)值轉變。
結語(yǔ)
Iphone7和iPhone7Plus的發(fā)布只是一個(gè)例子，但其中蘋(píng)果公司折射出來(lái)的產(chǎn)品理念、設計等因素對制藥機械行業(yè)的啟發(fā)可不是一點(diǎn)。起步慢不代表發(fā)展慢，制藥機械的產(chǎn)品質(zhì)量源于藥機企業(yè)對細節和設計的追求以及對用戶(hù)的負責，只有質(zhì)量保證了，品牌效應才會(huì )逐漸形成，其帶來(lái)的優(yōu)勢也將助力藥機企業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)中占據先機。
文章鏈接：中國制藥網(wǎng) http://www.zyzhan.com/news/detail/57614.html
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